Ir além no mercado e atingir públicos específicos demanda estudos dos consumidores e seus comportamentos. Foi assim que Trident, da Mondelēz Brasil, se planejou para conquistar consumidores das classes C, D e E e recrutar consumidores de chicletes bola, a fim de gerar experimentação e introduzir a goma no dia a dia do público alvo. A marca líder de goma de mascar passa a apresentar um novo produto exclusivamente para o Norte e Nordeste, Trident unitário, que será vendido por apenas R$0,30, nos sabores menta, hortelã e melancia.
O lançamento, de baixo desembolso, é uma adaptação ao ticket médio das classes no Norte e Nordeste, que provocam o crescimento de 10% em bens não duráveis, enquanto nas demais regiões apenas 4%, segundo pesquisa Nielsen. Outras marcas da Mondelēz também seguem a mesma estratégia, são elas: BIS e Club Social.
O novo produto será apresentado durante os festejos juninos, período em que a marca investe em ações de marketing para os consumidores da região, com presença nos estados de Pernambuco, Paraíba, Bahia e Ceará, com veiculação em TV aberta, rádio, comunicação digital e mídia exterior.
Com informações da assessoria de comunicação
Fotos: Reprodução/Edição Donny Soares
