A Barneys já elegeu a sua mamãe novel deste ano. A pop star Lady Gaga é tema da campanha natalina e ocupará o quinto andar da loja, na Madison Avenue, em NY. Em todo o andar estarão à venda apenas produtos inspirados na cantora, que vão de camisetas à maquiagem. Além disso, 25% da renda será revertida para uma instituição de caridade escolhida por Gaga.
A identidade visual da loja foi completamente custodiada de acordo com a campanha, do logotipo às sacolas e expositores. Tudo aconteceu de acordo com o director de moda de Lady Gaga, Nicola Formichetti. A campanha será inaugurada em meados de novembro e estende-se até o natal!
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