Notícia muito boa! Fazer publicidade voltada à sustentabilidade não será mais tão fácil. O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) definiu algumas normas éticas que entram em vigor hoje. O principal objetivo é evitar a “maquiagem verde”, ou seja, quando um produto diz ser sustentável em sua embalagem, mas na verdade não é. A iniciativa foi tomada por precaução à banalização do termo sustentabilidade.
Agora as campanhas de produtos que mencionem o termo devem obedecer aos princípios da veracidade; exatidão; pertinência e relevância. Um anúncio que cite a sustentabilidade deve, assim, conter apenas informações ambientais passíveis de verificação e comprovação, que sejam exatas e precisas, não cabendo menções genéricas e vagas.O Conar tem o poder de suspender campanhas de empresas que não comprovarem os benefícios ambientais que estão oferecendo. As novas normas valem para todos os meios de comunicação, inclusive a internet.
Você pode conferir a íntegra das novas normas no site do Conar
