Primeiro, eram as maratonas na televisão. Depois, vieram as maratonas no streaming. Mas agora, o celular virou palco de uma nova mania: as novelas verticais. Gravadas no formato 9:16, elas são feitas pensado para caber direitinho na tela do smartphone. Com episódios curtinhos, elas misturam narrativa rápida, estética de redes sociais e tramas envolventes.
O modelo surgiu primeiro na China e rapidamente conquistou milhões de usuários, principalmente pelo consumo acelerado de conteúdo curtos em aplicativos como o TikTok e em plataformas próprias. No Brasil, porém, a onda ganhou força em 2023 e, hoje, já movimenta milhões de visualizações. Segundo dados de mercado, o setor global de produção das novelas verticais deve ultrapassar US$ 7 bilhões até 2027.
Mas o que são novelas verticais?
A definição é bem simples: novelas verticais são produções audiovisuais divididas em episódios curtos, geralmente com 1 a 3 minutos. Ou seja, pouco mais longa que um Reels, por exemplo. |com isso, é bem comum vermos produções com cerca de 50 episódios ou mais. A narrativa, então, é direta, sem enrolação, e cada capítulo sempre termina com ganchos pensados para manter o público preso.
Elas lembram muito as tramas clássicas, mas agora adaptadas ao ritmo frenético da internet. E com suas tramas feitas para impactar ao máximo em um curto espaço de tempo, é como se fossem uma novela mexicana feita para o celular. Após a explosão das novelas verticais na China, esse tipo de conteúdo se espalhou pelo mundo. Agora, diferentes países, como os Estados Unidos, têm suas próprias novelinhas. O Brasil, inclusive, a Rede Globo já está produzindo a sua primeira.
Onde ver as novelas verticais?
Hoje em dia, existem diversas plataformas especializadas nesse tipo de produção, como o Reels Short. Nele, é possível assistir a diferentes novelas do tipo, muitas delas, gratuitas. Outras, apenas com assinaturas premium ou com anúncios. Também existem várias novelas verticais disponíveis no próprio Tik Tok, no Kawai e no Youtube.
Outra plataforma de streaming que também oferece uma grande variedade deste tipo de conteúdo é o iQYI, aplicativo chinês disponível no Brasil. Porém, novos players começam a surgir, oferecendo plataformas dedicadas ao formato, com catálogos exclusivos. A ideia é transformar o hábito rápido de assistir vídeos em uma experiência de maratona no celular.
Sucesso no Brasil
No Brasil, as novelas verticais fazem barulho em plataformas como Kwai, TikTok e YouTube Shorts. Um dos títulos mais famosos por aqui é A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário, estrelado por Victor Sparapane e Jessika Alves, ex-atores da Globo, a produção alcançou mais de 450 milhões de visualizações na plataforma ReelShort. Além disso, produtoras independentes e criadores de conteúdo também surfam na onda, lançando tramas originais de baixo custo, mas com alto impacto.
As novelas verticais mostram como o consumo de entretenimento mudou. Agora, histórias cabem no bolso, duram segundos e ainda conquistam milhões de fãs. O futuro da ficção, pelo visto, será cada vez mais vertical. Você já entrou na onda das novelinhas?
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